„Trzy dni i dwie noce, obejrzyj film „Cicha chwała” podczas wycieczki po Xiamen i otrzymaj pasującą figurkę kukiełkową!” Rozpoczęty 18 października, wszystkie 200 wycieczek i 4000 miejsc wyprzedało się w niecałe sześć godzin – tak przedstawia się historia sukcesu inauguracyjnej trasy „Glory Journey”, zorganizowanej wspólnie przez Xiamen Jianfa International Travel i producentów „Silent Glory”. Po złożeniu wniosku o wpis na Listę Światowego Dziedzictwa Gulangyu oraz Festiwalu Filmowym Złotego Koguta i Stu Kwiatów, Xiamen po raz kolejny napędza ruch dzięki swojej filmowej i telewizyjnej własności intelektualnej.
1. Logika produktu: przekształcanie „słynnych scen” w „nowe sceny”
„Nie tylko przeszukujemy lokalizacje; wciągająco je odtwarzamy” – powiedział Lin Xian, menedżer produktu w Jianfa International Travel. Plan podróży obejmuje cztery podstawowe atrakcje:
1. „Nocna wycieczka po ogrodzie Guanhai” w wykonaniu Gulangyu-nocny pokaz świetlny obejmujący projekcje odtwarzające deszczową noc w nabrzeżu, gdzie przedstawienie spotyka się z dramatem;
2. Goście Jidy „Zabijanie na podstawie-skryptu wieży w Szanghaju”-odwiedzający zakładają mundurki studenckie-z czasów republikańskich i rozszyfrowują „ukryte akta” w kompleksie Yungong Tower;
3. „Pokaz lalek niematerialnego dziedzictwa kulturowego” w Hongyanzhuang-Zhuang Yanhong osobiście uczy, umożliwiając odwiedzającym kontrolowanie „Marionetki Generała” w celu stoczenia dwu-minutowej krótkiej walki;
4. „Taiwan Night Market” przy Zhongshan Road-z przekąskami z dramatu, w tym „Du Xiaoyue Danzai Noodles” i „Traditional Pineapple Cakes” oraz z okienkiem dialogowym-na ścianie.
II. Projekt przedziału cenowego: od „plecaka młodzieżowego” do „ekskluzywnego chwały”
Produkty są podzielone na trzy poziomy:
- Wersja „Student Glory Edition” za 799 RMB obejmuje bilety-w obie strony drugiej-klasy-szybkiej kolei, łóżko w schronisku młodzieżowym i-zabójcze doświadczenie;
- „Light Luxury Edition” za 1599 RMB obejmuje czterogwiazdkowy hotel-, kolację z owocami morza i figurkę kukiełkową;
- „Ekskluzywna edycja” za 2999 RMB zawiera także zdjęcie z podpisanymi fotosami Yu Hewei (wirtualnie syntetyzowanymi) oraz cyfrowy medal NFT „General Wu Shi”.
„Konsumpcja wielopoziomowa jest precyzyjnie skierowana do pokolenia Z i osób starszych”. Lin Xian ujawnił, że 57%-wyprzedanych zamówień pochodziło od klientów w wieku 25-35 lat, a najwyższy wskaźnik wykupu odnotowano wśród osób w wieku 60 lat i starszych, u których wrażliwość była „czerwona”.
3. Współpraca-dodatkowa: obsługa-kolei dużych prędkości, rozbudowa statków wycieczkowych i piętra hotelowe
Aby stawić czoła wzrostowi ruchu, dostawcy transportu i zakwaterowania w Xiamen pilnie skoordynowali:
- Biuro kolei w Nanchang dodało codziennie dwie pary „pociągów specjalnych Glory” na kolei szybkiej-Shenzhen-szybkiej kolei w Szanghaju;
- Przewoźnicy promowi zwiększyli rozkłady promów nocnych z interwałów godzinowych do 20-minutowych;
- Port macierzysty statków wycieczkowych „Sea World” w Gulangyu uruchomił swój pierwszy „weekendowy mikro-rejs, który wypływa w piątek wieczorem i wraca w niedzielę rano, a na pokładzie znajduje się salon tematyczny „Glory”-;
- Hotel Jimei Lake przekształcił wszystkie swoje piętra executive w „Glory Suites”, w którym-w pokojach można oglądać serial telewizyjny OST i-minibary zaopatrzone w „General's Style” Anxi Tieguanyin.
4. Marketing cyfrowy: wyzwanie dotyczące krótkiego filmu wideo, które zgromadziło 830 milionów wyświetleń
W serwisie Douyin hashtag #Road to Glory in Xiamen# osiągnął drugie miejsce na krajowej liście trendów w ciągu 48 godzin od jego uruchomienia. Główny aktor Yu Hewei zamieścił post: „Zakopałem trzy pisanki w Xiamen. Znajdź je, a dam ci zdjęcie z autografem”, wywołując ogólnokrajowe szaleństwo „Wielkanocnego polowania na jajka”. Do tej pory użytkownicy napisali ponad 260 000 krótkich filmów, a najwyższa liczba polubień sięgnęła 4,12 miliona.
V. Obserwacja eksperta: Jak gorączka filmowa i telewizyjna może przekształcić się w „zatrzymanie”?
„Łatwo jest stworzyć hit, ale trudno utrzymać-długoterminowy sukces”. Xie Chaowu, ekspert z Think Tanku ds. Kultury i Turystyki prowincji Fujian, sugeruje, że Xiamen powinno:
1. Utworzyć „Bibliotekę Zasobów Turystyki Filmowej i Telewizyjnej”, aby aktywnie uczestniczyć w wyszukiwaniu lokalizacji dla ekip produkcyjnych i przyczyniać się do budowania tożsamości miasta;
2. Udoskonalić przepisy uzupełniające dotyczące nocnych wycieczek, występów i rozrywek według scenariusza, aby rozwiązać problemy, takie jak „hałas powodowany nocną strefą ekonomiczną” i „kwestie bezpieczeństwa pożarowego w starych budynkach”;
3. Wykorzystaj technologię cyfrowych bliźniaków, aby „przenieść” zdemontowane plany filmowe do chmury, tworząc zrównoważone możliwości rekreacji w Internecie.
„Niech „Chwała” przetrwa dłużej niż tylko jeden sezon, ale stanie się trwałym tłem dla miasta” – powiedział Xie Chaowu.